Planos de saúde descem a serra, ganham a orla e desembocam na Paulista.
Qualicorp iniciou com a campanha de vendas de planos de saúde para a região serrana do Rio de Janeiro. No entanto, o resultado foi tão bom que, logo, o mesmo conceito foi desdobrado para a capital fluminense e, posteriormente, para a maior metrópole da América Latina, São Paulo. Embora o objetivo fosse o mesmo, a estratégia não era!
UM POUCO DE SERRA,
UM POUCO DE METRÓPOLE
Aqui, fica um pouco mais claro como a identidade visual da Qualicorp e os textos pegaram estrada e ponte-aérea para terem mais adesão em cada cidade.
Empena
Retângulo
Destacamos atributos específicos da Qualicorp para o público de cada cidade. Fazer diferente disso seria como vender moletom para carioca.
Não é impossível, mas o caminho seria mais difícil. Entende?
TV DO RIO A SP
A estratégia de mídia, é claro, foi na mesma linha e a veiculação ganhou espaço nos canais locais.
MANDA UM ZAP
Para tornar a comunicação da Qualicorp mais próxima ao transformar os spots das rádios em áudios do WhatsApp. Respeitando, é claro, as gírias e sotaques de cada região. Afinal, mano não é brother e vice-versa. Tá ligado?
Clique abaixo para ouvir o spot (sem acelerar, vai)
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Rio de Janeiro